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検索エンジンは地域密着型になっていく?

「たけのこの里」は青森で人気? ヤフー「サーチのなかみ」に見る検索の地域性
by CNETjapan

CNETの記事で、タイトルに釣られたというのもありますが、Yahoo!ラボで限定公開している「サーチのなかみ」というのが面白かったのでネタにします。

「サーチのなかみ」は、Yahoo!で検索されるキーワードを、県別の地域ごとに分析し、日本地図上でアクセス量を視覚化してくれるツールでして、自分ではキーワードを入力できませんが、おすすめキーワードのリンクをクリックしていくと、次々に新しい言葉が表示されていきます。

ちょっと抜書きしますと・・・

キーワード「SSD」だと、1位が福島県、2位岩手県、3位和歌山県となり、
キーワード「Windows7」だと、1位が青森県、2位香川県、3位宮崎県となり、
キーワード「Linux」だと、1位が長崎県、2位熊本県、3位山梨県となります。
※2009年10月5日の時点


このブログは、一応IT関連色の濃い内容となっていますので、上記のようなキーワードを選定してみましたが、面白いことに首都圏や関西など、人口密集地域の名前が出てきません。

でも、キーワードで「お台場」などとやると、1位が「千葉県」、2位「東京都」、3位「埼玉県」となるので、地域性がはっきり出ており、分かりやすいと思います。

それと、上記記事のタイトルにもなっていますが、「たけのこの里」というキーワードは、青森県からのアクセスがもっとも多いという結果になっていますが、じゃあ青森県の人達は、お菓子の「たけのこの里」を食べまくっているかというとそうではなく、単純に青森県には「たけのこの里」という施設名があるからという事らしいです・・・。

つまり、単純に一つのキーワードをもとにして、マーケティング的な事が簡単に出来るかというと、詳しく調べてみないと何とも言えないという事のようです。

同姓同名で混同しているわけじゃないですが、上記の「お台場」のように、地域性が現れる言葉もあるので、やり方を工夫すれば地域密着検索の道が開けるかもしれないです!

例えば、ある地方企業が、地元のローカルテレビでコマーシャルを流すとして、CMを流す前と流した後での、特定商品名の検索数推移を確認する手段として、この「サーチのなかみ」を利用したりすれば、その放送局の県ごとの影響数とか、どの地方で検索数が上昇しているかなど、概数で判断できるのではないでしょうか?

さらに、県だけではなく、もっと細かい地域ごとでの数字が出せれば、潜在ユーザ数などを数字で割り出せて、ピンポイントで営業をかけていくという判断もつけられるやもしれません。

また、「サーチのなかみ」では、性年代別でも分析できるようなので、その年代の集まりそうな場所でのデモとか、時間帯を見て、HP上でタイムセールを行うとか、色々な事が考えられます。

余談ですが、こういう地域に密着したマーケティングの事を書くと、以前図書館で借りた、

地域密着マーケティングのススメ


を思い出してしまいました!!

そのうち購入しようとしていて忘れたまま・・・。面白かった記憶があるので、もう一度詳しく精読してみたいです。

さて話を戻しますが、そんな「サーチのなかみ」は、一般ユーザに開放する予定は無いとの事でして、少々残念に思います。せっかくこれだけの事を実現する事ができるのだから、Yahoo!のコンテンツとして一般に開放して欲しいです。

記事末に、「~ゆくゆくは出るかもしれないですね」と書かれていたので、その日が来るのを楽しみにしていますがいつになるやら…。

こういう一見して、何に使うのか?という技術は、使い方次第ではとても優良なツールとして化ける可能性があるので、そういう可能性を考えると、夢が広がりますね。今後もこういうの、期待しています!
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